چند اصطلاح رایج در محیط های تبلیغاتی تلویزیونی
قبل از آنکه از قیمت و تعرفه پیام های بازرگانی صدا و سیما برایتان بگوییم، اول باید توضیح بدهیم که شما به عنوان کسی که می خواهید برای تبلیغات تلویزیونی پول خرج کنید و مایه بگذارید، باید یک کمی از تلویزیون و اصطلاحاتی که در آن وجود دارد سر در بیاورید و زیاد با شنیدن بعضی از واژه ها و حرف ها که خیلی هم در بین تلویزیونی ها ،
چه شبکه های ملی و سراسری و چه شبکه های استانی ، رایج و مصطلح است ،
سر در گم نشوید و مطلب برایتان ثقیل و سنگین ، جلوه نکند.
معمولا کسانی که در شرکت سروش ، چه در تهران و چه در شهرستانها کار می کنند و همچنین افراد و گروههایی که تبلیغات تلویزیونی را می سازند و تهیه می کنند و کلا کسانی که در وادی تبلیغات قدم می زنند و در این حیطه دستی بر آتش دارند، این اصطلاحات را به کار می برند و در لابلای پاسخ هایشان به سوالات احتمالی شما در باب قیمت و تعرفه ها، از آنها استفاده می نمایند. پس شما به عنوان کارفرمایی که می خواهید تبلیغات کنید و در این حیطه، سرمایه گذاری انجام دهید، باز هم تاکید می کنیم که باید از این حرفها و واژه های تخصصی تلویزیونی آگاه باشید.
قبل از آنکه به سراغ بحث اصلی این مطلب برویم و قیمت ها و تعرفه ها را برای شما تشریح و تبیین نماییم، کلمه های زیر را برای شما توضیح می دهیم و کمی در باب آنها صحبت می نماییم:
باکس تبلیغ
پرایم تایم
کنداکتور
اضافه پخش
باکس تبلیغ
حتما این کلمه را در تعامل با کسانی که از تبلیغات تلویزیونی صحبت می نمایند ، خواهید شنید و ممکن است این سوال برایتان پیش بیاید که باکس تبلیغ به چه گفته می شود. ببینید؛ هر تبلیغی که قرار است پخش بشود، باید در یک زمان معین که احتمالا در قبل، وسط و یا بعد از یک برنامه است ، قرار بگیرد و معمولا هم به صورت گروه و دسته ای از تبلیغات شرکت های مختلف به بینندگان ارائه می گردد.
پس هر باکس تبلیغات، به گروهی از تبلیغات تلویزیونی و یا رادیویی گفته می شود که در یک زمان خاص پخش خواهند شد و معمولا به صورتی چیده می شوند که با نوع مخاطبین و محتوای برنامه ای که پخش خواهد شد، همخوانی داشته باشند. مثلا برای شبکه 1تلویزیون ، 2 باکس مهم و پر بیننده، باکس های تبلیغات قبل از خبر ساعت 14 و قبل از خبر 21 هستند که طبق آمار گرفته شده، عموما تعداد بینندگان در این باکس ها زیادتر از زمان های دیگر می باشد.
واضح است که باکس، به معنی جعبه است ؛ اما نکته مهم آن است که نباید فراموش کرد که چیدمان باکس، وابستگی بسیار زیادی به مخاطبین هدفگیری شده دارد تا پیام مورد نظر به بینندگان و یا شنوندگان مقصد رسیده شود.بنابراین در انتخاب باکس ای که تبلیغ خود را در آن قرار خواهید داد، به تحقیقات بازار و مخاطبینی که قرار است با قرار گرفتن در معرض تبلیغ شما، علاقه مند و یا خریدار کالا و یا خدمات شما گردند، توجه نمایید.
پرایم تایم
از نظر معنایی به معنای زمان اصلی است ؛ معمولا هر شبکه ای دارای یک پرایم تایم است که می توان از آن با تعبیر گل سرسبد شبکه استفاده کرد و منظور از آن، زمانی است که تعداد بینندگان به اوج خود می رسد و در بیشینه نمودار جمعیتی بینندگان قرار می گیرد. معمولا ساعات ابتدایی شب که خانواده ها به دور یکدیگر جمع می شوند، جزو زمان های اصلی ای است که شبکه های گوناگون سعی می کنند تا بهترین و به قولی تاپ ترین برنامه های خود را در این زمان ها قرار بدهند و به تبع آن با بالا رفتن میزان بینندگان، نرخ پخش پیام های بازرگانی نیز دراین زمان ها افزایش خواهد یافت.
اگر مقداری در ادامه این صفحه دقیق شوید و در لابلای قیمت ها، کند و کاوی داشته باشید، پی خواهید برد که گرانترین قیمتی که برای هر ثانه تبلیغات در تلویزیون دریافت خواهد شد، بدون احتساب عوامل جانبی ، چیزی در حدود 600 هزار تومان خواهد شد که با این حساب، برای یک تبلیغ 15 ثانیه ای در پرایم تایم، مبلغی معادل 9 میلیون تومان ، باید پرداخت بشود که صد البته ، ارزشش را هم دارد؛ چرا که وقتی شما با جمعیت میلیونی مواجه هستید، رقمی هم که خواهید پرداخت به صورت میلیونی خواهد بود و در کنار آن، ارزش برند شما هم نزد میلیون ها نفر به شکل چشمگیری ارتقاء خواهد یافت.
کنداکتور
به جدول پخش برنامه ، در فضای تلویزیون، کنداکتور گفته می شود؛ از این واژه ، هم در شرکت های تبلیغاتی استفاده می شود و هم در استودیوهای پخش تلویزیون. در یک کنداکتور تلویزیونی ،اطلاعات جامع و مفیدی درباره نام، زمان،مدت،محتوا و تهیه کننده برنامه های گوناگون قرار می گیرد تا چیدمان آنها برای پخش از آنتن، مشخص و قطعی باشد.به همین شکل، کنداکتور تبلیغاتی، چیدمان آنونس های تبلیغاتی شرکت های مختلف و مدت آنها را در کنار یکدیگر نشان می دهد و از طریق آن، می توان متوجه شد که تبلیغ مورد نظر شما، چندمین تبلیغ در یک باکس است و تبلیغ های قبلی و بعدی آن ، کدام ها خواهد بود.
اضافه پخش
در جدول های تعرفه پیام های بازرگانی، ستونی به نام اضافه پخش وجود دارد که مربوط به میزان پخش های بیشتری است که متناسب با پول شما، به عنوان اشانتیون و یا هدیه ، به کارفرمایی که شما باشید، اهدا خواهد شد.
در واقع، اضافه پخش ها، نوعی بازاریابی برای تبلیغ کنندگان است تا هر چه بیشتر، میزان تبلیغات خود را افزایش بدهند و فیلم های تبلیغاتی یا همان پیام های بازرگانی خویش را در باکس های بیشتری ، نمایش دهند.
اضافه پخش، به 2 عامل مهم بستگی دارد: اول اینکه کارفرما، بار چندمش باشد که دارد تبلیغ می کند. مثلا اگر شرکتی ،تا بحال تبلغ تلویزیونی انجام نداده باشد و می خواهد برای اولین بار به این حیطه وارد بشود، میزان اضافه پخشی که برای او در نظر می گیرند، بیشتر از شرکت هایی است که قبلا تبلیغ کرده اند و شیرینی تبلیغ ، زیر زبانشان نشسته است و حال دوباره آمده اند و می خواهند تبلغ کنند. در این گونه موارد، تلویزیون و یا رادیو، برای جذب و تشویق شرکت هایی که تازه به گود وارد شده اند، شیرینی بیشتر و یا همان اضافه پخش بیشتری را به آنان هدیه می نماید.
مساله دوم در اضافه پخش ها، میزان بودجه ای است که از سوی کارفرما، برای تبلیغ در نظر گرفته می شود؛ به این صورت که هر چقدر میزان بودجه تبلیغات در قرار داد بیشتر باشد، درصدهای اضافه پخش نیز بیشتر می شود تا بدین گونه، شرکت ها ، پول بیشتری را برای تبلیغات تلویزیونی خرج کنند.
نکته مهم آن است که وجود واسطه ها و کسانی که با سیستم تلویزیون آشنا هستند و به قسمت های گوناگون آن آگاه هستند، خود می تواند میزان اضافه پخش ها را بیشتر کند که به صورت خیلی ساده، به این معناست که تخفیف بیشتری برای کارفرما در نظر گرفته می شود؛ چرا که افراد آشنا به تلویزیون، دارای قدرت چانه زنی بیشتری با سیستم خواهند بود و راحت تر می توانند میزان اضافه پخش ها را که در نهایت به سود شرکت تبلیغ کننده خواهد شد،افزایش دهند و به نفع آنها، در باکس های بیشتری به ص
ضوابط و مقررات پذیرش و پخش آگهی های رادیویی و تلویزیونی
الف - ضوابط و مقررات کلی
-1 صاحب آگهی
الف - صاحبان آگهی اشخاص حقیقی یا حقوقی ، زمانی مجاز به انعقاد قرارداد می باشند که ضوابط و مقررات
اداره کل بازرگانی سازمان صدا و سیمای جمهوری اسلامی را پذیرفته باشند .
ب- هر قرارداد بنام یک صاحب آگهی، اعم از شخصیت حقیقی یا حقوقی که نام تجاری و نمایندگی رسمی یا
مالکیت آن را طبق مدارک رسمی دارد ، منعقدخواهد شد و از پذیرش قراردادهائی که چند صاحب آگهی ائتلاف
کرده باشند، خودداری می شود
.
ج- صاحب آگهی ، اشخاص حقوقی به همراه درخواست عقد قرارداد می بایست اساسنامه و آخرین روزنامه
رسمی که در آن صاحبان امضای مجاز را معرفی کرده ارائه و اشخاص حقیقی و صاحبان حرف مجوزهای قانونی
فعالیت خود را به همراه گواهی امضاء ارائه نمایند .
1/ج – صاحبان آگهی دولتی می بایستی از طرف مقام تشخیص سازمان ، وزارتخانه یا معاون اداری و مالی و
پشتیبانی مربوطه درخواست عقد قرارداد نموده و برای مبادله قرار داد ، تصویر حکم مقام تشخیص و همچنین
نمونه امضاء مورد نیاز می باشد
.
د- قراردادها با سه امضاء و مهر امضاء و مهر صاحب آگهی ، امضاء و مهر اداره کل بازرگانی سازمان و امضاء و مهر شرکت همکار معتبر و نافذ می باشد .
تبصره 1: تغییر شرکت همکار قراردادهای سه طرفه با ارائه تسویه حساب از شرکت همکار قبلی و معرفی نامه شرکت همکار جدید انجام می شود .
1/د- صاحب آگهی می تواند مستقیماً با اداره کل بازرگانی قرارداد امضاء نموده و یا می تواند شرکت همکار یا
شرکتهای همکار خود را متعاقباً معرفی نماید .
-2 شرکت همکار
الف - شرکت همکار ، به شرکت ها و کانونهای تبلیغاتی اطلاق می گردد که دارای مجوز رسمی تبلیغات از
وزارت ارشاد بوده و ضوابط و مقررات اداره کل بازرگانی سازمان صدا و سیمای جمهوری اسلامی را پذیرفته باشند.
ب - هر شرکت همکار که برای صا حب آگهی درخواست عقد قرارداد می نماید، می بایست از صاحب آگهی
معرفی نامه سال 1388 ارائه نماید . در صورت عدم قید مدت اعتبار از سوی صاحب آگهی 45 روز معتبر خواهد
بود.
ب- 1- انواع قرارداد
1- قرارداد عادی
منظور از قرارداد عادی ، قراردادی است که طبق جدول تخفیفات پس از اخذ مدارک و طی تشریفات اداری
منعقد می گردد. پخش در همه طبقات امکانپذیر است
در صورت عدم پخش کامل و پایان زمان قرارداد ، مدت قرارداد افزایش نمی یابد و با کسر تخفیفات متناسب با
بودجه هزینه شده محاسبات انجام و درصد تخفیف تعدیل اعمال و تسویه می شود .
2-قرارداد ویژه
منظور از قرارداد ویژه قراردادی است که طبق جدول تعرفه فقط تا طبقه 14 امکان پخش دارد. در این صورت بعنوان تشویق علاوه بر جدول تخفیفات عادی در تلویزیون 100 % و در رادیو 400 % اضافه پخش
اعطا خواهد شد .
3- قرارداد استثنائی تلویزیونی
منظور از قرارداد استثنائی تلویزیونی قراردادی است که طبق جدول تعرفه فقط تا طبقه 8 امکان پخش دارد در
این صورت بعنوان تشویق علاوه بر جدول تخفیفات عادی200% اضافه پخش اعطا خواهد شد.
4- قرارداد متمم
منظور از قرارداد متمم ، اختصاص بودجه متمم از طرف صاحبان آگهی به قراردادهایی است که مدت پخش آنها
به پایان نرسیده است و با عقد قرارداد متمم هیچگونه تغییری در مدت قرارداد اصلی بوجود نمی آید و صاحب
آگهی می تواند فقط یک بار از قرارداد متمم استفاده نماید . قرارداد متمم پس از اتمام کامل بودجه قرارداد
اصلی قابل اجرا است.
روش محاسبه اضافه پخش بودجه قرارداد متمم عبارت است از
نصف امتیاز اضافه پخش قرارداد اصلی بدون( 1 - حق تسریع 2- حضور اولین بار 3– درصد ویژه 4 – درصد استثنائی 5- توالی ) + امتیاز اضافه پخش قرارداد متمم حسب جدول شماره 1 (اضافه پخش ماهانه)
در صورت عدم پخش کامل و پایان زمان قرارداد ، مدت قرارداد افزایش نمی یابد و با کسر تخفیفات متناسب با بودجه هزینه شده محاسبات انجام و درصد تخفیف تعدیل و تسویه می شود .
-5 قرارداد خاص
منظور از قرارداد خاص ، قراردادی است که از جنبه های ارزشی ، فرهنگی و اجتماعی خاصی برخوردار است و
مشمول تخفیف های خاص می شود که پس از تائید ریاست سازمان یا معاون اداری ومالی انجام خواهد شد .
-1 دستور العمل های شورای بازبینی و باز شنوایی اداره کل بازرگانی در خصوص ضوابط کیفی و کمی پخش
آگهی ها شامل این قراردادها نیز می شود .
2 - آگهی های قراردادهای خاص حداکثر تا طبقه 20 پخش می شود .
-3 شبکه مناسب ، متناسب با نوع آگهی توسط اداره کل بازرگانی تعیین می شود .
-4 آگهی تجاری و تبلیغاتی نهادهای مختلف مشمول تخفیف آگهی های خاص نمی شوند.
-5 قراردادهای خاص ، مشمول تخفیفات خاص خواهند بود و مشمول سایر تخفیفات نمی شود.
ب- 2- انواع امتیازهای تشویقی قراردادها
-1 اضافه پخش تسریع
- به قراردادهائی که از 1 تا 20 اسفند ماه 1387 منعقد شود تلویزیونی 35 % ، رادیویی 120 % ، و به
قراردادهایی که از 21 تا 29 اسفند منعقد شود تلویزیونی 10 % ، رادیویی 35 % و قراردادهایی که در فروردین1388 منعقد گردد، تلویزیونی 5% ، رادیویی 15 % اضافه پخش علاوه بر تخفیفات دیگر تعلق می گیرد .
-2 امتیاز حضور اولین بار
برای حمایت از کار آفرین ی به صاحبان کالاها و خدماتی که برای اولین بار اقدام به انعقاد قرارداد جهت پخش
آگهی نمایند . به صاحبان آگهی که از 1/1/1385 در رسانه ملی پخش نداشته اند تلویزیونی 60% رادیویی 150 % اضافه پخش تشویقی تعلق می گیرد .
تبصره 2 : شاخص تشخیص او لین بار نام برند کالا یا خدمات و نام شرکت می باشد هر گونه تغییری در برند یا نام شرکت شامل این امتیاز نمی شود.
-3 توالی
قراردادهایی که برای ماههای متوالی منعقد شود بابت هر ماه مازاد بر ماه اول در تلویزیون 2 درصد در رادیو 4 درصد اضافه پخش تعلق می گیرد .
تبصره 3 : قراردادهای کمتر از یک ماه شامل این ماده نمی شوند .
تبصره 4 : حداکثر توالی تا 10 ماه اعطا می شود .
تبصره 5 : در صورت عدم پخش قراردادهای دارای تخفیف متوالی بر حسب ماههای پخش تعدیل می گردد.
-4 تخفیفات : بین رسانه ای
-1 صاحبان آگهی که تما یل به عقد قرارداد در تلویزیون دارند چنانچه 10 درصد مبلغ را در رادیو قرارداد منعقد
نمایند 5 درصد تخفیف اضافه پخش در تلویزیون علاوه بر تخفیفات اعطا می گردد.
تبصره 6 : تاریخ شروع هر دو قرارداد رادیو و تلویزیونی بایستی یکی باشد در صورتیکه قرارداد رادیویی لغو شود
درصد تخفیف تلویزیونی نیز لغو خواهد شد .
جدول اضافه پخش بودجه ماهانه (ارقام به میلیون ریال می باشد)
رادیویی
تلویزیونی
میزان بودجه
جمع پخش رادیویی
درصد اضافه پخش نقدی 1
درصد اضافه پخش نقدی 1
جمع پخش تلویزیون
درصد اضافه پخش
159,75
219,5
81,95
60,98
21,95
50
334,60
234,6
83,46
123,46
23,46
100
525,00
250,0
85,00
187,50
25,00
150
731,60
265,8
91,58
253,16
26,58
200
1146,30
282,1
93,21
384,63
28,21
300
1594,80
298,7
94,87
519,48
29,87
400
2079,50
315,9
101,59
657,95
31,59
500
2599,80
333,3
103,33
799,98
33,33
600
3611,20
351,4
105,14
1081,12
35,14
800
4699,00
369,9
111,99
1369,90
36,99
1000
5866,80
388,9
113,89
1666,68
38,89
1200
7119,00
408,5
115,85
1971,90
40,85
1400
9020,20
430,6
123,06
2432,02
43,06
1700
11070,00
453,5
125,35
2907,00
45,35
2000
13273,30
477,1
127,71
3397,33
47,71
2300
15639,00
501,5
135,15
3903,90
50,15
2600
18801,00
526,7
137,67
4580,10
52,67
3000
22195,20
552,8
140,28
5279,52
55,28
3400
25832,40
579,8
147,98
6003,24
57,98
3800
29723,40
607,7
150,77
6752,34
60,77
4200
34624,90
636,7
153,67
7692,49
63,67
4700
40008,80
669,4
154,94
8680,88
66,94
5200
45805,20
703,6
165,36
9710,52
70,36
5700
52024,20
739,1
168,91
10782,42
73,91
6200
59581,60
776,2
172,62
12078,16
77,62
6800
67702,60
814,9
176,49
13430,26
81,49
7400
76424,00
855,3
185,53
14842,40
85,53
8000
85785,00
897,5
189,75
16318,50
89,75
8600
96878,10
941,7
194,17
18057,81
94,17
9300
تبصره 7 : بودجه های کمتر از 50 میلیون ریال مشمول تخفیف اضافه پخش.جدول فوق نمی شود .
تبصره 8: درصد اضافه پخش در قراردادهای رادیویی 10 برابر قرارداد تلویزیونی اعطا می گردد.
تبصره 9 : درصد اضافه پخش نقدی در قراردادهای رادیویی 5 برابر جدول تخفیفات نقدی تلویزیونی اعطا می گردد.
تبصره 10 : بالاتر از سقف جدول فوق به ازای هر یک میلیارد ریال 5 درصد اضافه پخش تشویقی اعطا می گردد .
ب- 3- پرداخت قراردادها
-1 قرار داد های غیر نقدی
-1 کلیه قراردادها طبق نمونه های از قبل تهیه شده منعقد و مبادله می شود .
-2 مبلغ قرارداد به صورت ماهانه تقسیط و توسط صاحبان آگهی ماهانه در وجه سازمان صدا و سیما پرداخت
می گردد اولین قسط یکماه پس از شروع قرارداد اخذ و آخرین قسط حداکثر تا چهار ماه پس از پایان قرارداد
دریافت و تسویه می شود .
-3 پنج درصد از مبلغ کل قرارداد با سررسید تاریخ شروع قرارداد و جهت قطعی شدن قرارداد اخذ می شود .
تبصره 11 : اگر قراردادهای دولتی 25 % پیش قسط پرداخت نمایند از 10 % اضافه پخش تشویقی برخوردار میشوند، منوط به تسویه بدهی قبلی میباشد .
-2 قراردادهای نقدی
-1 صاحبان آگهی که تمایل به پرداخت نقدی و کامل مبلغ قرارداد را همزمان با شروع قرارداد داشته باشند
می توانند ازتخفیفات اضافه پخش نقدی جدول شماره یک استفاده نمایند.
تبصره 12 : به قراردادهای خارجی 50 % اضافه پخش تشویقی نقدی جدول شماره 1 اعطا می گردد .
تبصره 13 : در قراردادهای نقدی حداکثر ظرف یک هفته 50 % درصد کارمزد مربوطه و 50 % دیگر پس از پایان پخش به شرکت تبلیغاتی همکار پرداخت می گردد و در صورت لغو و یا عدم اجرای قرارداد نقدی به هر دلیل مابه التفاوت کارمزد پرداختی به شرکت تبلیغاتی همکار از وجه صاحب آگهی کسر می شود .
-2 مبلغ قرارداد می بایست به حساب بانکی ذیربط سازمان صدا و سیما واریز و رسید بانکی تحویل گردد.
-3 شروع پخش ، پس از واریز وجه و ارائه رسید واریز آن، امکان پذیر خواهد بود .
-3 فسخ قرارداد
در صورت فسخ قرارداد با توجه به مدت باقیمانده قرارداد با کسر امتیازات قرارداد متناسب با مبلغ پخش بر
اساس جدول ضوابط و رابطه ( میزان بدهی صاحب آگهی = مبلغ پخش امتیازهای تشویقی طبق قرارداد منعقد شده –
مبلغ پخش به میزان امتیازهای تشویقی متناسب با بودجه خرج شده) تعدیل میشود .
ج - تعرفه
-1 جدول نرخ پایه آگهی در شبکه های رادیویی و تلویزیونی
جدول زیربه عنوان تعرفه پایه آگهی برای همه شبکه های رادیویی و تلویزیونی لازم الاجرا می باشد .
جدول شماره 2 تعرفه قیمت پایه آگهی های تلویزیونی ( قبل ، بین و بعد ) ( ارقام به هزار ریال)
هر ثانیه
طبقه
هر ثانیه
طبقه
هر ثانیه
طبقه
2850
19
750
10
20
1
3150
20
900
11
35
2
3500
21
1100
12
50
3
3850
22
1300
13
100
4
4200
23
1500
14
150
5
4600
24
1750
15
250
6
5000
25
2000
16
350
7
5400
26
2250
17
450
8
5850
27
2550
18
600
9
جدول شماره 3 تعرفه قیمت پایه آگهی های رادیویی ( قبل ، بین و بعد ) ( ارقام به هزار ریال)
هر ثانیه
طبقه
هر ثانیه
طبقه
هر ثانیه
طبقه
1000
17
160
9
5
1
1200
18
200
10
10
2
1400
19
250
11
15
3
1600
20
300
12
20
4
1850
21
400
13
30
5
2100
22
500
14
50
6
2400
23
650
15
80
7
2750
24
800
16
12
8
کلیه ضوابط اجرایی در خصوص آگهی های خارجی مطابق ضوابط آگهی های داخلی می باشد با احتساب تعرفه
5/2 برابر در تلویزیون و 5/1 برابر در رادیو.
تبصره 14 : آگهی های مشترک و تحت لیسانس در رادیو با ضریب یک محاسبه می شود .
-2 افزایش طبقه هر برنامه
چنانچه براساس عرضه و تقاضا میانگین تقاض ای یک بسته آگهی در نیمه اول هر ماه بیش از 60،75 و یا 90 درصد از حجم آن بسته آگهی باشد بترتیب 1، 2 و 3 طبقه افزایش خواهد یافت .و همچنین چنانچه بترتیب 30 و 20 و 10 10 درصد حجم را اشغال نماید بترتیب 1و 2و 3 طبقه کاهش داده خواهد شد .
تبصره 15 : در موارد خاص بنا به تشخیص و تصویب مدیر کل بازرگانی طبقه لازم تعیین می شود .
-3 جدول ضرائب ماههای سال
با توجه به اینکه برنامه های صدا و سیما در ماههائی از سال با نسبتی بیشتر از بیننده مواجه است لذا ضرائب
ماهانه به شرح جدول ذیل در نظر گرفته شده است . تا نسبت به جدول پایه اعمال شود. این ضرائب شامل
کلیه پخشها اعم از کالاهای داخلی ، خارجی ، تحت لیسانس، تولید مشترک و ..... می شود.
جدول شماره 4 دوره 88 - درصد افزایش
درصد
ماه
درصد
ماه
درصد
ماه
درصد
ماه
%45
دی
%30
مهر
%15
تیر
صفر
فروردین
50
بهمن
%35
آبان
%20
مرداد
%5
اردیبهشت
50
اسفند
%40
آذر
%25
شهریور
%10
خرداد
-4 ضریب محاسبه آگهی خارجی – مشترک – تحت لیسانس
الف - تعرفه آگهی های خارجی دو و نیم برابر تعرفه داخلی محاسبه می شود
ب-آگهی تولید مشترک با تعرفه، 5/1 برابر حساب می شود.
ج- آگهی تحت لیسانس با تعرفه3/1 برابر محاسبه می شود . چنانچه نام کالای تحت لیسانس خارجی باشد با تعرفه ، 5/1 برابر محاسبه خواهد شد .
د- در صورتیکه در یک آگهی دو کالا معرفی شود با تشخیص اداره کل بازرگانی ، تعرفه کالای گرانتر ملاک
محاسبه خواهد بود .
ح : آگهی داخلی با نام خارجی و بالعکس با تعرفه5/1 برابر محاسبه می شود.
و: آگهی داخلی با نام غیر فارسی با تعرفه 2/1 برابر محاسبه می شود.
-5 نرخ انواع آگهی به شرح ذیل محاسبه می شود
- رپرتاژ : معادل 75 % نرخ طبقه همان برنامه .
- حک آرم : معادل نرخ طبقه همان برنامه
- تقدیم برنامه : نرخ تقدیم برنامه معادل 4 برابرطبقه همان برنامه
- زیرنویس : نرخ زیرنویس معادل نرخ طبقه همان برنامه
- نرخ آگهی بین برنامه معادل دو برابر نرخ طبقه همان برنامه
- نرخ آگهی بر اساس تعرفه های زمان پخش آگهی محاسبه می گردد .
-6 مدت انواع آگهی
1- مدت آگهی مستقیم ( تیزر) در سال 1388 15 ثانیه در تلویزیون و ده ثانیه در رادیو تعیین می شود و ، کمتر از آن نیز همان 15 ثانیه و 10 ثانیه محاسبه می گردد .
تبصره 16 : شناسه های سالهای قبل اگر کمتر از 15 و 10 ثانیه باشد همان 15 و 10 ثانیه محاسبه می شود
-2 مدت گزارش آگهی رپرتاژ در تلویزیون حداقل 120 ثانیه می باشد . تشخیص رپرتاژ بودن یک آگهی با اداره
کل بازرگانی است .
-3 مد ت حک آرم 15 ثانیه می باشد و اندازه کادر می بایست 5/1 برابر اندازه آرم شبکه بوده و فاصله بین دو پخش برای حک آرم حداقل 5 دقیقه می باشد .
4 - مدت آگهی تقدیم برنامه ، متناسب با زمان هر برنامه سه نوبت و برای هر نوبت 15 ثانیه می باشد که می
تواند در یکی از موقعیتهای قبل ، ادامه و انتهای برنامه و یا هر سه موقعیت پخش شود .
-5 حداقل زمان پخش زیرنویس 15 ثانیه و کمتر از آن نیز 15 ثانیه محاسبه می گردد
-6 زیرنویس فقط هر 5 دقیقه یکبار پخش می شود و در صورت تقاضا ی هر صاحب آگهی در طول یک برنامه ،
تنها می تواند دوبار درخواست پخش داشته باشد .
-7 پخش گزارش آگهی در یک بسته آگهی منوط به وجود ظرفیت پخش با در نظر گرفتن اولویت برای پخش
سایر آگهی ها می باشد .
-7 زمان سفارش آگهی
- سفارشات پخش آگهی 48 ساعت قبل از پخش تا ساعت 18 دو روز قبل از پخش بجز ایام تعطیل
دریافت می شود . روزهای پنج شنبه تا ساعت 12 ظهر
- چنانچه صاحب آگهی یا شرکت همکار درخواست پخش آگهی را پس از زمان فوق الذکر داشته باشد می تواند با پرداخت 50 % اضافه پخش نماید .
- بسته های آگهی جدیدی که به واسطه مسابقات ورزشی و برنامه های ویژه که جداگانه اعلام می شود از ضابطه
فوق مستثنی می باشد .
8
-8 حذف و جابجایی آگهی
حذف آگهی تا 4 روز کاری قبل از پخش مشمول 5% جریمه می شود .
حذف آگهی تا سه روز کاری قبل از پخش مشمول 10 % جریمه می شود .
حذف آگهی تا دو روز کاری قبل از پخش مشمول 20 % جریمه می شود .
حذف آگهی تا یکروز کاری قبل از پخش امکان پذیر نمی باشد . در موارد خاص با تایید مدیر کل بازرگانی و با
%30 جریمه انجام می شود .
- جابجایی آگهی فقط تا 48 ساعت قبل از پخش امکان پذیر می باشد . روز های پنجشنبه تا ساعت 12 ظهر
تحویل می شود .
* توجه : آگهی هایی که جابجا می شود امکان حذف ندارد.
- در صورتیکه برنامه های صدا و سیما جابجا شود و یا برنامه ای جایگزین برنامه دیگر شود ، چنانچه آگهی
سفارش داده شده در طبقات بالاتر پخش شود صورتحساب معادل طبقه سفارش داده شده صادر خواهد شد و
چنانچه آگهی در طبقات پائین تر پخش شود معاد ل طبقه پخش شده صورتحساب صادر می شو د و سفارش
دهنده ملزم به قبول آن می باشد . لازم به ذکر است در صورت تغییر ساعت پخش برنامه ، آگهی با همان طبقه
سفارش داده شده محاسبه می شود.
- در صورتی که بجای پخش برنامه ای سریال ، فیلم و طنز و .... تکرار برنامه مذکور پخش شود سفارشات
بسته های بین و بعد با کاهش 40 % نرخ همان طبقه محاسبه می شود.
-9 قطع آگهی
- قطع آگهی با صدور دستور کتبی مدیر کل بازرگانی امکان پذیرمی باشد همچنین اعلام مکتوب به صاحب
آگهی یا شرکت همکار ضروری است.
- در صورتی که قطع آگهی ناشی از بدهی اشخاص باشد پس از وصول مطالبات معوقه پخش مجدد آگهی بلا
مانع است .
-10 موقعیت آگهی در بسته
- سه آگهی اول و آخر بسته ( در موقعیتهای خاص ) در شبکه های تلویزیونی به ترتیب برای ابتدای بسته 20) % اولین ) ، 15 % ( دومین ) ، 10 % ( سومین ) و برای انتهای بسته آگهی 20 % ( آخرین ) ، 15 % ( ماقبل آخر ) و %10 قبل از ماقبل آخر با افزایش نسبت به نرخ هر طبقه محاسبه می شود در صورتیکه صاحب آگهی پس از آرم پایان بسته آگهی درخواست پخش آگهی بنماید با تائید مدیرکل بازرگانی و پرداخت 90 % اضافه نسبت به تعرفه پخش آگهی بلا مانع است .
- درصورت تراکم آگهی در بسته ها از هر صاحب آگهی یک آگهی پذیرش می شود .
- از هر شناسه آگهی در بسته های آگهی صرفاً یک آگهی پذیرش می شود .
- آگهی های رادیویی خارج از بسته آگهی پخش نمی شود .
د - کارمزد
-1 کارمزد به شرکت ها و کانونهای تبلیغاتی همکار که دارای مجوزرسمی از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی
باشند و از قبل ضوابط و مقررات اداره کل بازرگانی را پذیرفته باشد تعلق می گیرد .
2 - کارمزددر تلویزیون به میزان 15 درصد و در رادیو به میزان 20 درصد است که پس از محاسبه کسورات قانونی
بیمه ، مالیات پرداخت می شود .
3 - به شرکتهای همکار که صاحبان آگهی آنها امتیاز حضور اولین بار گرفته اند فقط قراردادهای سه طرفه
5 % علاوه بر بند 2 پس از کسر کسورات قانونی پرداخت می گردد. اعم از رادیو و تلویزیون
تبصره 17 : قراردادهایی که دو طرفه منعقد شده باشد و متعاقبا " شرکت تبلیغاتی معرفی نمایند مشمول این بند
نمی شود .
4- پرداخت کارمزد به کانون یا شرکت همکار منوط به پروانه معتبر خواهد بود .
ضوابط و مقررات پذیرش و پخش آگهی های رادیویی و تلویزیونی
-1 صاحب آگهی
الف - صاحبان آگهی اشخاص حقیقی یا حقوقی ، زمانی مجاز به انعقاد قرارداد می باشند که ضوابط و مقررات اداره کل بازرگانی سازمان صدا و سیمای جمهوری اسلامی را پذیرفته باشند .
ب- هر قرارداد بنام یک صاحب آگهی، اعم از شخصیت حقیقی یا حقوقی که نام تجاری و نمایندگی رسمی یا مالکیت آن را طبق مدارک رسمی دارد ، منعقدخواهد شد و از پذیرش قراردادهائی که چند صاحب آگهی ائتلاف کرده باشند، خودداری می شود
. ج- صاحب آگهی ، اشخاص حقوقی به همراه درخواست عقد قرارداد می بایست اساسنامه و آخرین روزنامه رسمی که در آن صاحبان امضای مجاز را معرفی کرده ارائه و اشخاص حقیقی و صاحبان حرف مجوزهای قانونی فعالیت خود را به همراه گواهی امضاء ارائه نمایند .
1/ج – صاحبان آگهی دولتی می بایستی از طرف مقام تشخیص سازمان ، وزارتخانه یا معاون اداری و مالی و پشتیبانی مربوطه درخواست عقد قرارداد نموده و برای مبادله قرار داد ، تصویر حکم مقام تشخیص و همچنین نمونه امضاء مورد نیاز می باشد
. د- قراردادها با سه امضاء و مهر امضاء و مهر صاحب آگهی ، امضاء و مهر اداره کل بازرگانی سازمان و امضاء و مهر شرکت همکار معتبر و نافذ می باشد .
تبصره 1: تغییر شرکت همکار قراردادهای سه طرفه با ارائه تسویه حساب از شرکت همکار قبلی و معرفی نامه شرکت همکار جدید انجام می شود .
1/د- صاحب آگهی می تواند مستقیماً با اداره کل بازرگانی قرارداد امضاء نموده و یا می تواند شرکت همکار یا شرکتهای همکار خود را متعاقباً معرفی نماید .
-2 شرکت همکار
الف - شرکت همکار ، به شرکت ها و کانونهای تبلیغاتی اطلاق می گردد که دارای مجوز رسمی تبلیغات از وزارت ارشاد بوده و ضوابط و مقررات اداره کل بازرگانی سازمان صدا و سیمای جمهوری اسلامی را پذیرفته باشند.
ب - هر شرکت همکار که برای صا حب آگهی درخواست عقد قرارداد می نماید، می بایست از صاحب آگهی معرفی نامه سال 1388 ارائه نماید . در صورت عدم قید مدت اعتبار از سوی صاحب آگهی 45 روز معتبر خواهد بود.
ب- 1- انواع قرارداد
1- قرارداد عادی
منظور از قرارداد عادی ، قراردادی است که طبق جدول تخفیفات پس از اخذ مدارک و طی تشریفات اداری منعقد می گردد. پخش در همه طبقات امکانپذیر است
در صورت عدم پخش کامل و پایان زمان قرارداد ، مدت قرارداد افزایش نمی یابد و با کسر تخفیفات متناسب با بودجه هزینه شده محاسبات انجام و درصد تخفیف تعدیل اعمال و تسویه می شود .
2-قرارداد ویژه
منظور از قرارداد ویژه قراردادی است که طبق جدول تعرفه فقط تا طبقه 14 امکان پخش دارد. در این صورت بعنوان تشویق علاوه بر جدول تخفیفات عادی در تلویزیون 100 % و در رادیو 400 % اضافه پخش اعطا خواهد شد .
3- قرارداد استثنائی تلویزیونی
منظور از قرارداد استثنائی تلویزیونی قراردادی است که طبق جدول تعرفه فقط تا طبقه 8 امکان پخش دارد در این صورت بعنوان تشویق علاوه بر جدول تخفیفات عادی200% اضافه پخش اعطا خواهد شد.
4- قرارداد متمم
منظور از قرارداد متمم ، اختصاص بودجه متمم از طرف صاحبان آگهی به قراردادهایی است که مدت پخش آنها به پایان نرسیده است و با عقد قرارداد متمم هیچگونه تغییری در مدت قرارداد اصلی بوجود نمی آید و صاحب آگهی می تواند فقط یک بار از قرارداد متمم استفاده نماید . قرارداد متمم پس از اتمام کامل بودجه قرارداد اصلی قابل اجرا است.
روش محاسبه اضافه پخش بودجه قرارداد متمم عبارت است از
نصف امتیاز اضافه پخش قرارداد اصلی بدون( 1 - حق تسریع 2- حضور اولین بار 3– درصد ویژه 4 – درصد استثنائی 5- توالی ) + امتیاز اضافه پخش قرارداد متمم حسب جدول شماره 1 (اضافه پخش ماهانه)
در صورت عدم پخش کامل و پایان زمان قرارداد ، مدت قرارداد افزایش نمی یابد و با کسر تخفیفات متناسب با بودجه هزینه شده محاسبات انجام و درصد تخفیف تعدیل و تسویه می شود .
-5 قرارداد خاص
منظور از قرارداد خاص ، قراردادی است که از جنبه های ارزشی ، فرهنگی و اجتماعی خاصی برخوردار است و مشمول تخفیف های خاص می شود که پس از تائید ریاست سازمان یا معاون اداری ومالی انجام خواهد شد .
-1 دستور العمل های شورای بازبینی و باز شنوایی اداره کل بازرگانی در خصوص ضوابط کیفی و کمی پخش آگهی ها شامل این قراردادها نیز می شود .
2 - آگهی های قراردادهای خاص حداکثر تا طبقه 20 پخش می شود .
-3 شبکه مناسب ، متناسب با نوع آگهی توسط اداره کل بازرگانی تعیین می شود .
-4 آگهی تجاری و تبلیغاتی نهادهای مختلف مشمول تخفیف آگهی های خاص نمی شوند.
-5 قراردادهای خاص ، مشمول تخفیفات خاص خواهند بود و مشمول سایر تخفیفات نمی شود.
ب- 2- انواع امتیازهای تشویقی قراردادها
-1 اضافه پخش تسریع
- به قراردادهائی که از 1 تا 20 اسفند ماه 1387 منعقد شود تلویزیونی 35 % ، رادیویی 120 % ، و به قراردادهایی که از 21 تا 29 اسفند منعقد شود تلویزیونی 10 % ، رادیویی 35 % و قراردادهایی که در فروردین1388 منعقد گردد، تلویزیونی 5% ، رادیویی 15 % اضافه پخش علاوه بر تخفیفات دیگر تعلق می گیرد .
-2 امتیاز حضور اولین بار
برای حمایت از کار آفرین ی به صاحبان کالاها و خدماتی که برای اولین بار اقدام به انعقاد قرارداد جهت پخش آگهی نمایند . به صاحبان آگهی که از 1/1/1385 در رسانه ملی پخش نداشته اند تلویزیونی 60% رادیویی 150 % اضافه پخش تشویقی تعلق می گیرد .
تبصره 2 : شاخص تشخیص او لین بار نام برند کالا یا خدمات و نام شرکت می باشد هر گونه تغییری در برند یا نام شرکت شامل این امتیاز نمی شود.
-3 توالی
قراردادهایی که برای ماههای متوالی منعقد شود بابت هر ماه مازاد بر ماه اول در تلویزیون 2 درصد در رادیو 4 درصد اضافه پخش تعلق می گیرد .
تبصره 3 : قراردادهای کمتر از یک ماه شامل این ماده نمی شوند .
تبصره 4 : حداکثر توالی تا 10 ماه اعطا می شود .
تبصره 5 : در صورت عدم پخش قراردادهای دارای تخفیف متوالی بر حسب ماههای پخش تعدیل می گردد.
-4 تخفیفات : بین رسانه ای
-1 صاحبان آگهی که تما یل به عقد قرارداد در تلویزیون دارند چنانچه 10 درصد مبلغ را در رادیو قرارداد منعقد نمایند 5 درصد تخفیف اضافه پخش در تلویزیون علاوه بر تخفیفات اعطا می گردد.
تبصره 6 : تاریخ شروع هر دو قرارداد رادیو و تلویزیونی بایستی یکی باشد در صورتیکه قرارداد رادیویی لغو شود درصد تخفیف تلویزیونی نیز لغو خواهد شد .
تبصره 7 : بودجه های کمتر از 50 میلیون ریال مشمول تخفیف اضافه پخش.جدول فوق نمی شود .
تبصره 8: درصد اضافه پخش در قراردادهای رادیویی 10 برابر قرارداد تلویزیونی اعطا می گردد.
تبصره 9 : درصد اضافه پخش نقدی در قراردادهای رادیویی 5 برابر جدول تخفیفات نقدی تلویزیونی اعطا می گردد.
تبصره 10 : بالاتر از سقف جدول فوق به ازای هر یک میلیارد ریال 5 درصد اضافه پخش تشویقی اعطا می گردد .
ب- 3- پرداخت قراردادها
-1 قرار داد های غیر نقدی
-1 کلیه قراردادها طبق نمونه های از قبل تهیه شده منعقد و مبادله می شود .
-2 مبلغ قرارداد به صورت ماهانه تقسیط و توسط صاحبان آگهی ماهانه در وجه سازمان صدا و سیما پرداخت می گردد اولین قسط یکماه پس از شروع قرارداد اخذ و آخرین قسط حداکثر تا چهار ماه پس از پایان قرارداد دریافت و تسویه می شود .
-3 پنج درصد از مبلغ کل قرارداد با سررسید تاریخ شروع قرارداد و جهت قطعی شدن قرارداد اخذ می شود .
تبصره 11 : اگر قراردادهای دولتی 25 % پیش قسط پرداخت نمایند از 10 % اضافه پخش تشویقی برخوردار میشوند، منوط به تسویه بدهی قبلی میباشد .
-2 قراردادهای نقدی
-1 صاحبان آگهی که تمایل به پرداخت نقدی و کامل مبلغ قرارداد را همزمان با شروع قرارداد داشته باشند می توانند ازتخفیفات اضافه پخش نقدی جدول شماره یک استفاده نمایند.
تبصره 12 : به قراردادهای خارجی 50 % اضافه پخش تشویقی نقدی جدول شماره 1 اعطا می گردد .
تبصره 13 : در قراردادهای نقدی حداکثر ظرف یک هفته 50 % درصد کارمزد مربوطه و 50 % دیگر پس از پایان پخش به شرکت تبلیغاتی همکار پرداخت می گردد و در صورت لغو و یا عدم اجرای قرارداد نقدی به هر دلیل مابه التفاوت کارمزد پرداختی به شرکت تبلیغاتی همکار از وجه صاحب آگهی کسر می شود .
-2 مبلغ قرارداد می بایست به حساب بانکی ذیربط سازمان صدا و سیما واریز و رسید بانکی تحویل گردد.
-3 شروع پخش ، پس از واریز وجه و ارائه رسید واریز آن، امکان پذیر خواهد بود .
-3 فسخ قرارداد
در صورت فسخ قرارداد با توجه به مدت باقیمانده قرارداد با کسر امتیازات قرارداد متناسب با مبلغ پخش بر اساس جدول ضوابط و رابطه ( میزان بدهی صاحب آگهی = مبلغ پخش امتیازهای تشویقی طبق قرارداد منعقد شده – مبلغ پخش به میزان امتیازهای تشویقی متناسب با بودجه خرج شده) تعدیل میشود .
ج - تعرفه
-1 جدول نرخ پایه آگهی در شبکه های رادیویی و تلویزیونی
جدول زیربه عنوان تعرفه پایه آگهی برای همه شبکه های رادیویی و تلویزیونی لازم الاجرا می باشد .
| هر ثانیه | طبقه | هر ثانیه | طبقه | هر ثانیه | طبقه |
| 2850 | 19 | 750 | 10 | 20 | 1 |
| 3150 | 20 | 900 | 11 | 35 | 2 |
| 3500 | 21 | 1100 | 12 | 50 | 3 |
| 3850 | 22 | 1300 | 13 | 100 | 4 |
| 4200 | 23 | 1500 | 14 | 150 | 5 |
| 4600 | 24 | 1750 | 15 | 250 | 6 |
| 5000 | 25 | 2000 | 16 | 350 | 7 |
| 5400 | 26 | 2250 | 17 | 450 | 8 |
| 5850 | 27 | 2550 | 18 | 600 | 9 |
| هر ثانیه | طبقه | هر ثانیه | طبقه | هر ثانیه | طبقه |
| 1000 | 17 | 160 | 9 | 5 | 1 |
| 1200 | 18 | 200 | 10 | 10 | 2 |
| 1400 | 19 | 250 | 11 | 15 | 3 |
| 1600 | 20 | 300 | 12 | 20 | 4 |
| 1850 | 21 | 400 | 13 | 30 | 5 |
| 2100 | 22 | 500 | 14 | 50 | 6 |
| 2400 | 23 | 650 | 15 | 80 | 7 |
| 2750 | 24 | 800 | 16 | 12 | 8 |
کلیه ضوابط اجرایی در خصوص آگهی های خارجی مطابق ضوابط آگهی های داخلی می باشد با احتساب تعرفه 5/2 برابر در تلویزیون و 5/1 برابر در رادیو.
تبصره 14 : آگهی های مشترک و تحت لیسانس در رادیو با ضریب یک محاسبه می شود .
-2 افزایش طبقه هر برنامه
چنانچه براساس عرضه و تقاضا میانگین تقاض ای یک بسته آگهی در نیمه اول هر ماه بیش از 60،75 و یا 90 درصد از حجم آن بسته آگهی باشد بترتیب 1، 2 و 3 طبقه افزایش خواهد یافت .و همچنین چنانچه بترتیب 30 و 20 و 10 10 درصد حجم را اشغال نماید بترتیب 1و 2و 3 طبقه کاهش داده خواهد شد .
تبصره 15 : در موارد خاص بنا به تشخیص و تصویب مدیر کل بازرگانی طبقه لازم تعیین می شود .
-3 جدول ضرائب ماههای سال
با توجه به اینکه برنامه های صدا و سیما در ماههائی از سال با نسبتی بیشتر از بیننده مواجه است لذا ضرائب ماهانه به شرح جدول ذیل در نظر گرفته شده است . تا نسبت به جدول پایه اعمال شود. این ضرائب شامل کلیه پخشها اعم از کالاهای داخلی ، خارجی ، تحت لیسانس، تولید مشترک و ..... می شود.
| درصد | ماه | درصد | ماه | درصد | ماه | درصد | ماه |
| %45 | دی | %30 | مهر | %15 | تیر | صفر | فروردین |
| 50 | بهمن | %35 | آبان | %20 | مرداد | %5 | اردیبهشت |
| 50 | اسفند | %40 | آذر | %25 | شهریور | %10 | خرداد |
-4 ضریب محاسبه آگهی خارجی – مشترک – تحت لیسانس
الف - تعرفه آگهی های خارجی دو و نیم برابر تعرفه داخلی محاسبه می شود
ب-آگهی تولید مشترک با تعرفه، 5/1 برابر حساب می شود.
ج- آگهی تحت لیسانس با تعرفه3/1 برابر محاسبه می شود . چنانچه نام کالای تحت لیسانس خارجی باشد با تعرفه ، 5/1 برابر محاسبه خواهد شد .
د- در صورتیکه در یک آگهی دو کالا معرفی شود با تشخیص اداره کل بازرگانی ، تعرفه کالای گرانتر ملاک محاسبه خواهد بود .
ح : آگهی داخلی با نام خارجی و بالعکس با تعرفه5/1 برابر محاسبه می شود.
و: آگهی داخلی با نام غیر فارسی با تعرفه 2/1 برابر محاسبه می شود.
-5 نرخ انواع آگهی به شرح ذیل محاسبه می شود
- رپرتاژ : معادل 75 % نرخ طبقه همان برنامه .
- حک آرم : معادل نرخ طبقه همان برنامه
- تقدیم برنامه : نرخ تقدیم برنامه معادل 4 برابرطبقه همان برنامه
- زیرنویس : نرخ زیرنویس معادل نرخ طبقه همان برنامه
- نرخ آگهی بین برنامه معادل دو برابر نرخ طبقه همان برنامه
- نرخ آگهی بر اساس تعرفه های زمان پخش آگهی محاسبه می گردد .
-6 مدت انواع آگهی
1- مدت آگهی مستقیم ( تیزر) در سال 1388 15 ثانیه در تلویزیون و ده ثانیه در رادیو تعیین می شود و ، کمتر از آن نیز همان 15 ثانیه و 10 ثانیه محاسبه می گردد .
تبصره 16 : شناسه های سالهای قبل اگر کمتر از 15 و 10 ثانیه باشد همان 15 و 10 ثانیه محاسبه می شود
-2 مدت گزارش آگهی رپرتاژ در تلویزیون حداقل 120 ثانیه می باشد . تشخیص رپرتاژ بودن یک آگهی با اداره کل بازرگانی است .
-3 مد ت حک آرم 15 ثانیه می باشد و اندازه کادر می بایست 5/1 برابر اندازه آرم شبکه بوده و فاصله بین دو پخش برای حک آرم حداقل 5 دقیقه می باشد .
4 - مدت آگهی تقدیم برنامه ، متناسب با زمان هر برنامه سه نوبت و برای هر نوبت 15 ثانیه می باشد که می تواند در یکی از موقعیتهای قبل ، ادامه و انتهای برنامه و یا هر سه موقعیت پخش شود .
-5 حداقل زمان پخش زیرنویس 15 ثانیه و کمتر از آن نیز 15 ثانیه محاسبه می گردد
-6 زیرنویس فقط هر 5 دقیقه یکبار پخش می شود و در صورت تقاضا ی هر صاحب آگهی در طول یک برنامه ، تنها می تواند دوبار درخواست پخش داشته باشد .
-7 پخش گزارش آگهی در یک بسته آگهی منوط به وجود ظرفیت پخش با در نظر گرفتن اولویت برای پخش سایر آگهی ها می باشد .
-7 زمان سفارش آگهی
- سفارشات پخش آگهی 48 ساعت قبل از پخش تا ساعت 18 دو روز قبل از پخش بجز ایام تعطیل دریافت می شود . روزهای پنج شنبه تا ساعت 12 ظهر
- چنانچه صاحب آگهی یا شرکت همکار درخواست پخش آگهی را پس از زمان فوق الذکر داشته باشد می تواند با پرداخت 50 % اضافه پخش نماید .
- بسته های آگهی جدیدی که به واسطه مسابقات ورزشی و برنامه های ویژه که جداگانه اعلام می شود از ضابطه فوق مستثنی می باشد .
8 -8 حذف و جابجایی آگهی
حذف آگهی تا 4 روز کاری قبل از پخش مشمول 5% جریمه می شود .
حذف آگهی تا سه روز کاری قبل از پخش مشمول 10 % جریمه می شود .
حذف آگهی تا دو روز کاری قبل از پخش مشمول 20 % جریمه می شود .
حذف آگهی تا یکروز کاری قبل از پخش امکان پذیر نمی باشد . در موارد خاص با تایید مدیر کل بازرگانی و با %30 جریمه انجام می شود .
- جابجایی آگهی فقط تا 48 ساعت قبل از پخش امکان پذیر می باشد . روز های پنجشنبه تا ساعت 12 ظهر تحویل می شود .
* توجه : آگهی هایی که جابجا می شود امکان حذف ندارد.
- در صورتیکه برنامه های صدا و سیما جابجا شود و یا برنامه ای جایگزین برنامه دیگر شود ، چنانچه آگهی سفارش داده شده در طبقات بالاتر پخش شود صورتحساب معادل طبقه سفارش داده شده صادر خواهد شد و چنانچه آگهی در طبقات پائین تر پخش شود معاد ل طبقه پخش شده صورتحساب صادر می شو د و سفارش دهنده ملزم به قبول آن می باشد . لازم به ذکر است در صورت تغییر ساعت پخش برنامه ، آگهی با همان طبقه سفارش داده شده محاسبه می شود.
- در صورتی که بجای پخش برنامه ای سریال ، فیلم و طنز و .... تکرار برنامه مذکور پخش شود سفارشات بسته های بین و بعد با کاهش 40 % نرخ همان طبقه محاسبه می شود.
-9 قطع آگهی
- قطع آگهی با صدور دستور کتبی مدیر کل بازرگانی امکان پذیرمی باشد همچنین اعلام مکتوب به صاحب آگهی یا شرکت همکار ضروری است.
- در صورتی که قطع آگهی ناشی از بدهی اشخاص باشد پس از وصول مطالبات معوقه پخش مجدد آگهی بلا مانع است .
-10 موقعیت آگهی در بسته
- سه آگهی اول و آخر بسته ( در موقعیتهای خاص ) در شبکه های تلویزیونی به ترتیب برای ابتدای بسته 20) % اولین ) ، 15 % ( دومین ) ، 10 % ( سومین ) و برای انتهای بسته آگهی 20 % ( آخرین ) ، 15 % ( ماقبل آخر ) و %10 قبل از ماقبل آخر با افزایش نسبت به نرخ هر طبقه محاسبه می شود در صورتیکه صاحب آگهی پس از آرم پایان بسته آگهی درخواست پخش آگهی بنماید با تائید مدیرکل بازرگانی و پرداخت 90 % اضافه نسبت به تعرفه پخش آگهی بلا مانع است .
- درصورت تراکم آگهی در بسته ها از هر صاحب آگهی یک آگهی پذیرش می شود .
- از هر شناسه آگهی در بسته های آگهی صرفاً یک آگهی پذیرش می شود .
- آگهی های رادیویی خارج از بسته آگهی پخش نمی شود .
د - کارمزد
-1 کارمزد به شرکت ها و کانونهای تبلیغاتی همکار که دارای مجوزرسمی از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی باشند و از قبل ضوابط و مقررات اداره کل بازرگانی را پذیرفته باشد تعلق می گیرد .
2 - کارمزددر تلویزیون به میزان 15 درصد و در رادیو به میزان 20 درصد است که پس از محاسبه کسورات قانونی بیمه ، مالیات پرداخت می شود .
3 - به شرکتهای همکار که صاحبان آگهی آنها امتیاز حضور اولین بار گرفته اند فقط قراردادهای سه طرفه 5 % علاوه بر بند 2 پس از کسر کسورات قانونی پرداخت می گردد. اعم از رادیو و تلویزیون
تبصره 17 : قراردادهایی که دو طرفه منعقد شده باشد و متعاقبا " شرکت تبلیغاتی معرفی نمایند مشمول این بند نمی شود .
4- پرداخت کارمزد به کانون یا شرکت همکار منوط به پروانه معتبر خواهد بود .